Esta página interesará especialmente a los que queráis aprender a escribir buenos y creativos reportajes. Pero requiere un buen conocimiento del inglés. Aborda el estudio de la no ficción de carácter creativo, "aquella rama de la escritura que utiliza las técnicas literarias y la visión artística propias de la ficción a la información sobre acontecimientos y personas actuales". Poynter Online - Breaking into Creative Nonfiction, Part 1: The Basics

Una webbliografía sobre sitios web de imágenes artísticas. Muy completa. Esta es la dirección de la primera de tres partes. Looking for Good Art: Web Resources and Image Databases, Part 1

Os recomiendo esta página sobre algunas posibilidades menos conocidas de Google:SreeTips.com > Better Googling: Things You Didn't Know Google Does Incluye trucos e ideas sobre el uso de Google para buscar material para noticias.

Critically Analyzing Information Sources

Recuperamos el pulso para recomendar la lectura del Informe al que me he referido en la clase de hoy. Realizado por la School of Information Management and Systems de la University de California en Berkeley. Lleva por título HOW MUCH INFORMATION 2003? y trata de estudiar la cantidad de información en cualquier soporte que se produce cada año.

"Once More Once": A Centennial Celebration of the Life and Music of Count Basie: El sitio celebra el centenario durante 2004 del nacimiento del músico de Jazz Count Basie. Recoge ensayos sobre la vida y música de Basie, numerosas fotografías y una discografía selectiva. Cada página está adornada por música del propio Basie. El sitio está hecho por el Institute of Jazz Studies, Rutgers University Libraries. Es un buen modelo de lo que, a escala adecuada, me gustaría conseguir con los trabajos de curso.

La Biblioteca del Congreso de Washington tiene una sección dedicada a la conservación de todo tipo de documentos, entre otros, fotografías.

La vuelta al mundo en 72 días: Este sitio es el complemento de un programa de la cadena de televisión Public Broadcasting Service (PBS)sobre el viaje alrededor del mundo que realizó en 1889-1890 la periodista pionera Nellie Bly (nacida Elizabeth Jane Cochran). El sitio incluye un mapa del viaje(inspirado en la novela de Julio Verne "La vuelta al mundo en 80 días", fragmentos de sus escritos e información biográfica.
Incluye una transcripción del programa y una guía para profesores.

En 1897, en La Habana, un soldado español en plena guerra de Cuba se fotografía en el estudio de Otero y Corominas para enviar a su familia un recuerdo. Retrato en formato cabinet (164 x 107)

JOSE COUSO: La mirada incómoda. Presentación del libro que recoge una colección de textos, poemas y fotos de diversos autores en homenaje a José Couso. Intervendrán Carlos Hernández, periodista de La Clave, Olga Rodríguez, periodista y corresponsal en Irak de la Cadena SER y familiares del fallecido.
El acto tendrá lugar en el salón de actos de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid el jueves 29 de abril de 2004 a las 11:30 horas.
La organización corre a cargo de la Asociación ALTAVOZ y los Hermanos, Amigos y Compañeros de José Couso.

Podéis consultar asimismo la página web creada por amigos y compañeros o esta otra, también creada por gente próxima.

Jesús García me envía un enlace a un reportaje especial del
Washington Post llamado "Faces of the fallen: U.S. Fatalities in Iraq",
que muestra fotografías y datos de los casi 700 militares
estadounidenses fallecidos en Iraq desde el 20 de marzo del año pasado.
Es un "cementerio virtual" parecido al que hay en elpais.es sobre las
víctimas del 11-M, pero con un trabajo de documentación fotográfica
algo mas extenso. Jesús indica que resulta interesante el hecho de que muchos de los
militares, muertos o no, provengan de familias de inmigrantes (sobre
todo latinoamericanos) o no lleguen a la edad media de 25 años.

The New York Times acaba de publicar una sección especial sobre la Comisión Nacional que está juzgando la actuación de la CIA y el FBI en relación con los atentados del 11 de Septiembre. Recoge cronología, tablas, testimonios en audio y en video, artículos de análisis y opinión y enlaces a otros sitios relacionados.

Alguno lo leeríais en El País, pero me permito insistir. Visitad el sitio web del Proyecto para la Excelencia en el Periodismo, presidido por Tom Rosentiel y el Comité de Periodistas Concienciados, a cuyo frente se encuentra Bill Kovach. Se trata de un espacio, en inglés, para "la investigación, los recursos y las ideas con las que mejorar el periodismo".

Mensaje para Andrés González Estebarán y Alejandro García Tenorio: Sobre el tema del márketing musical os recomiendo dos direcciones: Allrecordlabels y Songbrokers. Probad también en Google con frases de búsqueda como song promotion, song marketing, music promotion o music marketing

"Intrusion on privacy by electronic surveillance and personal data gathering" por Ian Watson es un interesante artículo, con muchas referencias a sitios web, que trata sobre el derecho a la privacidad y cómo éste derecho se puede ver afectado por la vigilancia electrónica y los sistemas de espionaje de datos personales.

Eurovoc es un tesauro plurilingüe que abarca todos los campos de la actividad de las Comunidades Europeas. La utilidad de un tesauro la de establecer el vocabulario permitido para indizar y para recuperar información en las bases de datos de las instituciones europeas. Los tesauros además cumplen una función cognitiva pues permiten visualizar todo el conocimiento organizado de un área determinada de trabajo. Utilizaremos un tesauro para traducir nuestras demandas de información, para interrogar correctamente los sistemas documentales.

Un texto extenso muy interesante sobre hipertexto. Son cerca de 60 páginas muy bien documentadas. Va en dos partes más la bibliografía. Revisa conceptos como obra, texto, versión, variante, medio de almacenamiento, medio de presentación, hipertexto o enlace.

The State of the News Media Report 2004 describe la situación del periodismo en los Estados Unidos. Para el estudio se han realizado investigaciones específicas y se han agregado y organizado gran cantidad de datos de diferentes fuentes. Ha sido desarrollado por el Project for Excellence in Journalism, un instituto afiliado a la Columbia University Graduate School of Journalism.

STU Diplomacy Monitor: Documents Affecting Spain

STU Diplomacy Monitor: Iranian Earthquake

Streaming Media: BBC On line
Archivo de entrevistas de la BBC.
Permite escuchar en línea fragmentos de duración variable de entrevistas emitidas por la BBC. Sin ánimo de ser exhaustivo, podéis encontrar a Francis Bacon, Daniel Baremboim, Enid Blyton, Noam Chomsky, Agatha Christhie, Salvador Dalí, Le Corbusier, Bob Marley, Ezra Pound, Andy Warhol o Virginia Woolf.

Análisis / Las campañas con noticia "La repercusión con formato de noticia, en los espacios informativos de televisión, se ha convertido en el cauce más eficaz para enviar un mensaje electoral"

Soledad Gallego Díaz realiza hoy en El País un espléndido análisis sobre el funcionamiento interno de los partidos políticos a la hora de colar sus mensajes en los medios de comunicación y en especial en la televisión. "Los próximos días verán el triunfo de una nueva técnica: la utilización de los cauces informativos normales para difundir el mensaje electoral", vaticina.


Viernes, 27 Febrero 2004.- La campaña de 2004 será la del triunfo de una nueva técnica electoral que el PP ya aplicó en 2000 y que ahora se ha extendido a todos los partidos: la utilización de los cauces informativos normales para la difusión del mensaje propagandístico electoral.

Ya no importa tanto el cauce publicitario, mítines, carteles o cartas. Lo básico no es aparecer en el telediario de las 20.30 o de las 21.00 dando voces en un mitin.

Lo que importa es un lenguaje más medido, frente a un grupo reducido de personas, preferentemente especialistas, economistas, médicos, empresarios, etcétera, ante los que se anuncia una "noticia" concreta.

Y que ese mensaje aparezca recogido en todos los medios de comunicación, y muy especialmente en los telediarios de las 14.30 o de las 15.00.

La repercusión con formato de noticia, en los espacios informativos de televisión, se ha convertido en el cauce más eficaz para enviar un mensaje electoral. La operación exige planear con cuidado el mensaje que se transmite y que los profesionales se sientan teóricamente obligados a recogerlo, por su propio valor como noticia.

El enfoque de los equipos de campaña ha cambiado bastante en los últimos años. En los años ochenta fue el PSOE el que introdujo las técnicas electorales más modernas, importadas de Gran Bretaña y de EE UU, antes incluso de que lo hiciera Francia u otros países europeos.

El PP, por el contrario, tenía mecanismos obsoletos. Sin embargo, poco a poco, y a lo largo de sus largos años en el Gobierno, el equipo socialista fue olvidando la necesaria modernización, mientras que el PP recomponía y profesionalizaba sus equipos.

Equipos profesionales

El resultado de ese trabajo se apreció en 1996 y, especialmente, en la campaña de 2000, en la que los populares contaron ya con un gran trabajo previo. El PSOE, por su parte, ha dado un fuerte empujón cara a estas elecciones: ya no niega que haya que aplicar las nuevas técnicas de marketing, pero sus especialistas creen que necesitan todavía más tiempo... y, sobre todo, más dinero.

En efecto, la menor importancia, relativa, de las campañas clásicas no ha abaratado su coste, sino todo lo contrario. Los partidos utilizan ahora mucho más dinero, porque no deben solo financiar los tradicionales mítines, carteles o anuncios de radio (los de televisión están prohibidos por ley para evitar el efecto USA, donde se ha convertido en el centro de las campañas y donde obliga a los partidos a recaudar centenares de millones de dólares).

Ahora, los partidos españoles deben mantener también una línea muy seria, y muy cara, de investigación electoral durante toda la legislatura. Además hay que sufragar el elevado coste de los llamados traking inmediatos, que permiten conocer la reacción de los ciudadanos, o de determinado grupo de electores, ante ciertas propuestas o, incluso, ante incidentes imprevistos (un atentado, el caso Carod, publicación de documentos secretos, etcétera).

La interpretación y uso correcto de esos datos es fundamental para ir corrigiendo o reajustando los errores de campaña.

Todos los especialistas en comunicación electoral están de acuerdo en que las campañas siguen siendo importantes. Aunque a unos les interese más que a otros. Por ejemplo, en esta ocasión el PP piensa que la campaña ha empezado demasiado pronto para sus intereses, mientras que el PSOE reclama todo el tiempo posible.

Lo importante, sin embargo, no es el trabajo de estos 15 días, sino el resultado de muchos meses previos de análisis y recogida de datos. Se puede decir que la preparación de la campaña de un partido político tiene hoy cuatro etapas: investigación, planificación, implementación y evaluación.

Por supuesto, no se trata de etapas consecutivas, sino relacionadas entre sí y, en la mayoría de los casos, controladas por especialistas en comunicación electoral, marketing o analistas de sondeos que son miembros del partido en cuestión.

La creación de ese equipo altamente profesionalizado (procedente de las empresas y del mundo académico) pero, al mismo tiempo, conocedor interno del partido, es uno de los elementos más importantes de cualquier organización política que se precie hoy día.

En el mercado "exterior" se contratan determinados servicios, por ejemplo, las publicidades, que pueden estar a cargo de empresas no necesariamente vinculadas ideológicamente al cliente (el PP recurrió a este sistema masivamente a lo largo de los años 80-90), pero la parte fundamental queda "dentro".

La primera etapa proporciona al partido datos básicos sociodemográficos: edad, gustos, estilo, talante de los votantes. Se trata de conocer a los votantes seguros y potenciales (normalmente se distribuyen en adquiridos, frágiles, potenciales y lejanos).

El objetivo es identificar a quién se dirigen, quién merece la pena de un mayor esfuerzo y quién debe ser ya descartado. Se usan técnicas de sondeo cuantitativo y cualitativo. Los grupos de discusión periódicos, es decir un determinado grupo de ciudadanos al que se le va pidiendo opiniones y reacciones, resultan cada vez más importantes para evaluar las tendencias.

En esta etapa se intenta también la segmentación de los posibles votantes. Qué es lo que le compensa a la hora de ir a votar: motivos económicos, ideológicos, de utilidad, cuántos se sienten llamados por el vagón del ganador y cuántos por la compasión al atacado.

La segmentación del electorado resulta importante para elaborar distintos mensajes. Uno no se dirige igual a un posible abstencionista que a los seguidores fieles.

Este trabajo, con métodos altamente precisos y profesionalizados, no se resuelve en los dos meses antes de la campaña, sino que se desarrolla a lo largo de toda la legislatura y exige una financiación muy importante y continuada. Quienes hacen este trabajo no piensan en el día de las elecciones, sino en la imagen del dirigente y del partido.

Los últimos 15 días son sólo los de puesta en escena de todo ese material. Pero es una puesta en escena fundamental. Según los expertos, si los sondeos reflejan distancias de entre tres y cinco puntos es posible todavía influir en un grupo significativo de electores, algo inalcanzable, por muy buena que sea la campaña, si la diferencia de partida es de 10 puntos.

En distancias más cortas, lo fundamental para la izquierda es movilizar a su electorado (siempre más crítico y que se desmotiva con más facilidad) y luego, a los indecisos. Para la derecha, lo primero es no provocar.

La segunda etapa, planificación, es la que fija el mensaje electoral. Dependerá, por supuesto, del tipo de partido y de su espectro ideológico, pero también de los problemas en juego. Normalmente, la elección del dirigente o candidato debería hacerse de acuerdo con los resultados de esta etapa, pero eso sólo es posible en partidos de funcionamiento muy rígido, mientras que es inalcanzable en los que tienen un funcionamiento más democrático y dependen del resultado de congresos.

Es importante que el mensaje y el candidato estén ajustados. No tiene sentido resaltar los aspectos más liberales del dirigente de un partido muy conservador. Si es impulsivo, no hay que acentuar ese rasgo, y menos aún poner énfasis en la suavidad de un candidato suave. Si no tiene experiencia, se procura que aparezcan detrás de él políticos experimentados, y si no tiene fuerza, se trasladan los mensajes fuertes a quien pueda presentarlos sin resultar falso.

Lo que se busca, por encima de todo, es precisamente eso, evitar que el candidato pierda credibilidad o que se ponga de manifiesto un cierto rasgo de falsedad. No se puede diseñar a un candidato que no tenga ya una cierta cualificación y trayectoria ni se puede pretender que defienda un mensaje ajeno completamente a la personalidad que transmite.

Ésta es la etapa más sensible, porque exige tomar decisiones teóricamente ideológicas, pero ya muy condimentadas por aspectos de comunicación. Por eso se encomienda directamente al llamado equipo de campaña, en el que están sentados los mejores especialistas internos del partido junto con altos dirigentes del mismo.

La etapa de implementación es la que busca la manera, los cauces, para hacer llegar ese mensaje y ese candidato, tal y como ese equipo ha planificado. Es aquí donde se han producido los cambios más importantes, reseñados al principio. Los cauces publicitarios tradicionales en los que el partido controla todos los aspectos (mensaje, colores, música...) siguen existiendo, pero han cedido importancia ante el cauce informativo, que para los expertos es el más eficaz.

Se trata de traducir el mensaje electoral y convertirlo en formato noticia. Para ello, la colaboración, interesada o no, de los medios de comunicación es fundamental. Si el medio es afín, o puede controlarse, facilitará ese proceso de conversión. Pero aunque no lo sea, estará obligado a recoger profesionalmente esa noticia. Teóricamente, el control es mucho menos fuerte en estos casos, pero el riesgo tampoco es grande porque, si se hace bien, se están generando noticias sobre asuntos de relevancia pública que nadie se atreve a tratar como propaganda..

Señal de televisión barata

Lo difícil es dosificar bien el impacto de las noticias y mantener una cierta tensión narrativa, para que la noticia enganche en la audiencia. A fin de controlar el máximo posible ese mensaje, los partidos han logrado algo extraordinario: que los medios de comunicación acepten que la señal de televisión la proporcione el propio partido. Se controla así desde el ángulo de la cámara hasta el momento preciso del mensaje.

En teoría, los medios podrían renunciar a esta señal y producir la suya propia, pero en general la aceptan porque se ahorran dinero (la señal es gratuita) y porque las imágenes suelen ser, además, de una gran calidad. (Llevado al extremo, se trataría de reproducir el mecanismo mediante el cual los medios norteamericanos publican, a veces, estupendas fotografías del presidente tomadas sin posar cuando duerme en el avión o pasea solitario por su jardín, pero que, curiosamente, fueron obtenidas por el mismísimo fotógrafo oficial de la Casa Blanca).

Finalmente, la etapa de evaluación consiste en medir como se van cumpliendo los objetivos marcados para la campaña. No se trata sólo de analizar el número de votos obtenidos finalmente, porque el resultado de una campaña no es nunca, exclusivamente, el resultado de la noche electoral. A veces no se ha obtenido la victoria pero se han conseguido logros importantísimos para la campaña siguiente. Por ejemplo, se ha logrado trasladar una determinada imagen del candidato o se ha desplazado la del partido hacia algo positivo.

Es también una etapa muy costosa, quizá la que más, porque no se limita a una evaluación post elecciones, sino que se mantiene de manera continuada para comprobar si la imagen del candidato está llegando en las condiciones programadas, si el partido está funcionando correctamente, si se difunden los mensajes adecuados a la hora indicada, etcétera.

Incluso si ha aparecido una pequeña rendija en un apartado que casi se había descartado. (Normalmente se cree que el voto de la tercera edad es un voto consolidado para el Gobierno, pero ahora el PSOE cree que existe una pequeña rendija y se ha lanzado a ampliarla con ofertas para pensionistas). En cualquier caso, éste es un apartado donde el PP marca una seria diferencia con el PSOE, que reconoce estar algo anticuado.

El éxito final, según la mayoría de los expertos en comunicación electoral, se centra en cuatro puntos: el que consigue proyectar su estilo; logra que su mensaje no vaya a remolque y que, además, se perciba como coherente y a la vez flexible; el que logra esquivar los "accidentes" y consigue decir lo que quería y que ese mensaje llegue a los electores como quiere que llegue.

La Academia de Hollywood ha preparado un dossier de prensa sobre los Oscar de este año. Lo utilizaremos en alguna práctica.

El examen del primer parcial será el día 25 de febrero de 2004 para el grupo F y el día 18 de febrero para el grupo K.

El acceso a los archivos de los cuatro principales periódicos de Estados Unidos (NYT, WP, WSJ y FT) es factible a través de la web y de varios distribuidores. La disponibilidad y las tarifas las podéis encontrar en este artículo del Information Advisor.